Главная - Дипломные работы - Торговля - Коммерческая деятельность

Формирование ассортиментной политики розничного торгового предприятия (на примере ООО Супермаркет Семейный)

Цена: 2000 руб.
Количество страниц: 63
Год: 2009.
Раскрыв понятие ассортиментной политики торгового предприятия и указав ее составляющие, автор анализирует систему показателей товарного ассортимента. В работе представлены методики анализа ассортимента и ассортиментной политики розничного торгового предприятия, выявлена роль программных продуктов в анализе ассортимента. В практической части проведен анализ ассортиментной политики розничного торгового предприятия ООО ?Супермаркет ?Семейный?, выявлены имеющиеся проблемы, определены направления совершенствования ассортиментной политики предприятия. Работа отлично иллюстрирована, содержит расчеты и приложения.

Оглавление:

Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования ассортиментной политики торгового предприятия
1.1. Понятие ассортиментной политики и ее составляющих
1.2. Характеристики и показатели ассортимента
1.3. Методики анализа ассортимента и ассортиментной политики розничного торгового предприятия (РТП)
1.4. Роль программных продуктов в анализе ассортимента
Глава 2. Общая характеристика ассортиментной политики РТП ООО Супермаркет Семейный
2.1. Структура и динамика ассортимента торгового предприятия
2.2. Анализ рентабельности структуры ассортимента
2.3. Возможности использования системы Domino для анализа структуры ассортимента товаров и товарооборота
Глава 3. Направления совершенствования ассортиментной политики РТП ООО Супермаркет Семейный
3.1. Мероприятия по совершенствованию структуры ассортимента
3.2. Мероприятия по совершенствованию системы управления ассортиментом торгового предприятия
Выводы и предложения
Список использованных источников
Приложения

К работе прилагается:

Приложения

Читать введение

В системе внутренней торговли любого современного государства ис-ключительно важная роль принадлежит предприятиям розничной торговой се-ти, которые обеспечивают потребности населения в потребительских товарах, создавая условия для того, чтобы покупатели могли в кратчайшие сроки и в нужном месте приобрести необходимый им товар.
Многообразная коммерческая деятельность российских розничных тор-говых предприятий в условиях рынка обусловила многообразие их форм, и на сегодняшний день существуют достаточно широкие классификации этих пред-приятий, выделяемые по разным основаниям: по виду реализуемого ассорти-мента; по формам торгового обслуживания; по уровню цен; по типам; по фор-мам и видам интеграции; по концентрации и месторасположению и др.
В числе этих организационных форм розничной торговли собственное место давно и прочно заняли супермаркеты, выделяемые наряду с универсама-ми, универмагами, торговыми домами, гипер- и минимаркетами и пр. по при-знаку типов торговых предприятий. Супермаркеты стали уже привычной фор-мой организации розничной торговли для жителей крупных городов России и пользуются у них заслуженной популярностью: в этих магазинах можно быстро и комфортно приобрести продукты питания в широчайшем ассортименте, това-ры необходимого спроса, бытовую химию, парфюмерию и пр., причем в одном месте и без очередей. Однако жесткая конкуренция, существующая среди дан-ных торговых предприятий, заставляет их изыскивать все более эффективные формы организации своей коммерческой деятельности.
В последние несколько лет ведущей тенденцией в развитии розничной торговли в России стало бурное развитие розничных торговых сетей, создавае-мых крупными игроками потребительского рынка - как компаниями федераль-ного уровня (преимущественно московскими), так и местными крупными ком-мерческими компаниями. Столкновение их интересов в конкретных сегментах региональных потребительских рынков требует от руководства таких компаний пристального внимания к разработке и внедрению маркетинговых программ для своих розничных торговых предприятий, в числе которых находятся в ос-новном именно супермаркеты.

Читать заключение

Роль торговли как самостоятельного вида экономической деятельности в жизни общества в современных условиях трудно переоценить. В этой системе собственное и весьма значимое место занимают предприятия розничной тор-говли, выступающие в роли посредников между производителями и потребите-лями товаров. Именно на этом пути происходит движение товаров из сферы производства в сферу потребления, и в этом состоит экономическая сущность розничной торговли, смысл розничного товарооборота. Последний, в свою оче-редь, представляет собой объем реализации товаров народного потребления на-селению и другим потребителям в денежном исчислении.
В силу огромной значимости эффективного функционирования рознич-ных торговых предприятий как для каждого потребителя, так и для общества в целом, ключевое значение в их деятельности приобретают вопросы эффектив-ного управления торговым ассортиментом. Такое управление осуществляется в рамках ассортиментной политики, которая в условиях рынка планируется, формируется и осуществляется каждым розничным предприятием торговли са-мостоятельно, в соответствии со своей рыночной стратегией. От обоснованной и эффективно реализуемой ассортиментной политики зависят объемы и дина-мика товарооборота предприятий розничной торговли и, соответственно, объе-мы их прибыли, которая выступает конечной целью предпринимательства как самостоятельной сферы экономической деятельности.
Ассортиментная политика каждого розничного торгового предприятия это сложная и многоэтапная деятельность, которая выступает одной из важ-нейших составляющих его конкурентной стратегии.
Целью ассортиментной политики выступает формирование оптимального и обоснованного ассортимента товаров, реализуемых предприятием торговли, в зависимости от реальных потребностей рынка, финансового состояния самого предприятия и его стратегических целей, а также ожиданий и потребностей по-купателей, составляющих целевую аудиторию данного предприятия. В целом планирование, формирование и управление ассортиментом торговых предпри-ятий в современных условиях осуществляется в рамках их маркетинговых кон-цепций и выступает важнейшим направлением маркетинговой деятельности каждого хозяйствующего субъекта.

Список литературы

1. Закон РФ «О защите прав потребителей» (в ред. от 23 июля 2008 г.) // Ве-домости СНД и ВС РФ. - 1992. - № 15. - Ст. 766; Собрание законодательства РФ. - 2008. - № 30 (часть II). - Ст. 3616.
2. Государственный стандарт РФ ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения» (принят и введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 11 августа 1999 г. № 242-ст). Официальное издание. - М.: ИПК «Издательство стандартов», 1999. – 14 с.
3. Абанин И. Модели оптимизации ассортиментной политики торгового предприятия // Финансовая газета. - 2004. - № 43. - С. 4.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Дело, 2005. – 228 с.
5. Анурин В., Муромкина П., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка (уникальный отечественный опыт). - СПб.: Питер-Принт 2004. - 29 с.
6. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебное пособие. - М.: Экономика, 2004. - 352 с.
7. Баласубрамэниан Р., Баумнарднер С. Хороший менеджмент поставщиков помогает освоить выпуск новой продукции // Стандарты и качество. – 2005. - № 7. – С. 98-103.
8. Богитова М.В. Особенности управления сбытовой системой на рынке (на примере лекарственных средств) // Менеджмент в России и за рубежом. - 2004. - № 3. - С. 36-40.
9. Бузукова Е.А. Ассортимент розничного магазина: методы анализа и прак-тические советы. - СПб.: Питер, 2006. - 176 с.
10. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2006. – 621 с.
11. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потреби-телями. - М.: Гранд», 2002. – 576 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. - 516 с.
13. Гончарук В.Л. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 2004. - 316 с.
14. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - М.: Маркетинг, 2003. - 294 с.
15. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Инфра-М, 2004. - 487 с.
16. Егоров В.Ф. Организация торговли. - СПб.: Питер-Принт, 2004. - 344 с.
17. Здравомыслов П.И. Комплекс маркетинга розничной торговли // Марке-тинг и маркетинговые исследования. - 2007. - № 3. - С. 224-228.
18. Иванова О. Методы анализа ассортиментного портфеля организации // Маркетинг. - 2005. - № 7. - С. 52-57.
19. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. - М.: РИП-холдинг, 2005. – 416 с.
20. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга. - М.: ФиС, 2006. - 420 с.
21. Киселев В.М. Управление ассортиментом товаров (товароведный и мар-кетинговый подходы). - М.: РГГУ, 2004. - 144 с.
22. Колесник А.А., Елизарова Л.Г. Теоретические основы товароведения продовольственных товаров. – М.: Экономика, 2004. – 351 с.
23. Комаха А. Ассортиментная политика // Финансовый директор. - 2007. - № 7. - С. 21-26.
24. Комкова Е.С. Определение портрета покупателя и портрета посетителя магазина для повышения объема продаж торговой сети // Маркетинг и марке-тинговые исследования. - 2006. - № 1. –-С. 78-84.
25. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2000. - 890 с.
26. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. - Минск: Вышэйшая школа, 2006. - 430 с.
27. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Практическое по-собие. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 321 с.
28. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2005. - 423 с.
29. Маркин Р.А. Управление розничной торговлей: Учебное пособие. - М.: Экономика, 2000. – 297 с.
30. Матюшин В. Психология стимулирования потребителей // Маркетинго-вые коммуникации. 2004. № 1. С. 22-27.
31. Михайлов А. Проектирование маркетинговой информационной системы // Маркетинг. - 2000. - № 2. - С. 27-36.
32. Михайлова Е. Ключевые маркетинговые факторы успеха в сфере рознич-ной торговли // Маркетинг. - 2005. - № 5. - С. 105-114.
33. Моисеева П.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, прак-тика, информационные технологии. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 304 с.
34. Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг. -2006. - № 5. - С. 67-73.
35. Никишкин В.В., Цветкова А.Б. Особенности комплекса маркетинга в роз-ничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 4. - С. 101-108.
36. Николаева М. А. Теоретические основы товароведения: Учебник для ву-зов.- М.: Норма, 2006. – 417 с.
37. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров: теоретические основы. Учебник для вузов. - М.: Норма, 2003. - 402 с.
38. Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятель-ности предприятий торговли // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - № 4. – С. 42-47.
39. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. - М.: Дашков и К, 2003. - 431 с.
40. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. - М.: ФБК-Пресс, 2004. - 219 с.
41. Платонов В.Н. Организация розничной торговли: Учебное пособие. – Минск: Новые знания, 2003. - 127 с.
42. Савинкин А. Как оптимизировать ассортимент // Финансовый директор. - 2004. - № 5. - С. 7-12.
43. Сагайдачная Е., Склярова М. Семь раз отмерь. Алгоритм выбора концеп-ции магазина розничной торговли продовольственными товарами // Торговое дело. - 2005. - № 3. - С. 12-17.
44. Салливан М., М.Эдкок. Маркетинг в розничной торговле. - СПб.: Нева, 2004. - 381 с.
45. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Дашков и К, 2006. – 364 с.
46. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товар-ным категориям. - СПб.: Питер, 2007. - 416 с.
47. Соломатина А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия. - М. Инфра-М, 2004. - 295 с.
48. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: Учебное пособие / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ, 2006. - 412 с.
49. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления. - М.: Ин-фра-М, 2005.
50. Экономика предприятий торговли и общественного питания: Учебное по-собие / Под ред. Т.И. Николаева. - М: МГУ, 2005. - 498 с.

Работа добавлена в корзину


delete